Hulumtimi i ri ka zbuluar se Twitter po fiton miliona dollarë vetëm nga një pjesë e vogël e profileve të ndaluara më parë.

Është një studim nga Qendra për Luftimin e Urrejtjes Dixhitale (CCDH), e cila vlerëson se Twitter do të fitojë deri në 19 milionë dollarë në vit të ardhura nga reklamat falë vetëm 10 profileve të bllokuara ndonjëherë në platformë.

Bëhet fjalë për profile që më parë ishin të ndaluara për “publikimin e përmbajtjeve në lidhje me urrejtjen dhe komplotet e rrezikshme”. Profilet e zhbllokuar që kur Elon Musk mori drejtimin e Twitter përfshijnë profile të profilit të lartë të lidhur me ekstremizmin dhe teoritë e konspiracionit, duke përfshirë influencuesin Andrew Tate, themeluesin e Daily Stormer Andrew Anglin dhe anti-vakserin e shquar Robert Malone dhe Gateway Pundit.

Për të matur shtrirjen dhe angazhimin e tyre, CCDH analizoi gati 10,000 cicërima nga këto llogari gjatë një periudhe 47-ditore, dhe këto tweet kishin gjithsej 54 milionë përshtypje. Duke parashikuar mesataren mbi 365 ditë, mund të pritet që të arrijë afro 20 miliardë përshtypje gjatë vitit.

Për të përcaktuar se sa të ardhura nga reklamat mund të gjeneronte Twitter, CCDH krijoi tre llogari të reja që ndjekin vetëm 10 përdoruesit e përmendur. Autorët e studimit zbuluan se reklamat shfaqeshin çdo gjashtë ose shtatë cicërima. Më pas, duke përdorur të dhënat nga firma analitike Brandwatch, e cila vlerëson se reklamat në Twitter kushtojnë mesatarisht 6,46 dollarë për 1000 përshtypje, CCDH doli me një total prej 19 milionë dollarësh të ardhura vjetore të vlerësuara nga reklamat në të 10 llogaritë.

Ndërsa këto vlerësime nuk janë një llogaritje e saktë se sa mund të fitojë Twitter nga llogaritë e përmendura, ato tregojnë se sa i vlefshëm mund të jetë një numër i vogël llogarish shumë të polarizuara për platformën. Ai gjithashtu thekson se sa shumë mund të fitojë Twitter duke rikthyer përdoruesit më të diskutueshëm në platformë.

Të gjitha llogaritë e mësipërme më parë ishin të ndaluara përgjithmonë, por u rivendosën pasi Musk tha se do të ofronte një “amnisti të përgjithshme” për përdoruesit që nuk shkelin ligjin. Twitter së fundmi njoftoi se do të lejojë ankesat nga përdoruesit e ndaluar më parë.

Në të njëjtën kohë, biznesi i reklamave në Twitter mori një goditje të madhe. Një numër reklamuesish të profilit të lartë u tërhoqën nga platforma dhe të ardhurat ranë me 40%.

Raporti tha se reklamat nga reklamues të shquar shfaqeshin krahas postimeve fyese dhe nxitëse. Për shembull, një reklamë Prime Video u shfaq direkt nën postimin në Twitter të Andrew Anglin, duke thënë se “e vetmja karrierë që një grua mund të bëjë me meritë është në fakt prostitucioni”. Raporti tha gjithashtu se reklama NFL shfaqej nën dezinformata në lidhje me vaksinat e koronavirusit.

“Ky hulumtim konfirmon se Twitter ka shfaqur reklama në secilën prej llogarive toksike që kemi hetuar, pavarësisht faktit se individët pas tyre janë të njohur për promovimin e pikëpamjeve të urrejtjes dhe gënjeshtrave”, përfundoi CCDH.